是时候认真对待广告拦截威胁了

“有点像,阿尔巴尼亚军队是否会接管这个世界?我不这么认为。” – 时代华纳首席执行官杰夫·比克斯在2010年对Netflix的前景div> div.group> p:first-child“>广告行业在适应媒体消费中断方面一直很灵活,但我们还没有应用Dimitri Otis | Getty Images是的,我正在谈论广告封锁。随着流媒体视频的兴起,它正在发生变化,它真正代表着一场危机。我们并不认真对待它作为一个行业,你会发现广告主管的引用将其视为一种在误导性技术预测的万神殿中的一种时尚,如上所述。但是,你不会知道它是否是你的最近参加了像广告周这样的行业活动,在那里你可能听说过这个问题正在被吹得不成比例。流行的观念是,数字内容消费正在迅速转移到移动设备 – 特别是移动应用程序,其中广告拦截软件不起作用 – 并且出版商将被隔离。所以我们不应该修复那些没有严重破坏的东西,我们也不必从头开始重新考虑广告体验。我认为这在几个层面上都是错误的。首先,鉴于技术变革的步伐,任何出版商都无法自满。仅仅因为移动应用中的广告资源在很大程度上不受广告拦截的影响,现在并不意味着总是如此。其次,更大的事情正在发生。用户正在寻找一个非常不同的从众多出版商那里获得经验,不受广告拦截器采用率急剧上升的影响,仍然打算通过努力从广告库存中挤出每一分钱。雅虎的真正问题是什么?管理人才这个问题是由于用户缺乏理解而构成的,但我认为这是错误的。以下是这种想法:如果人们更好地理解网络的经济性,并且观看广告是支持内容创建的交易的一部分,他们将停止安装广告拦截器。因此,一个答案广告行业的问题是消费者意识活动。这在理论上很好,但我认为它在实践中会失败。现实情况是,许多人在看到Verizon Fios或Comcast的月度账单时已经感觉他们正在为网络内容付费。他们不会为出版商感到遗憾,特别是当他们被侵入式广告轰炸时。随着广告拦截现象继续发挥并获得动力,将会有赢家和输家。并非每个出版商都能生存下去。最脆弱的人具有商品内容,缺乏独特的声音,这是由低质量,与上下文无关的广告支持的。苹果公司可以通过3个举措达到1T:战略家获胜者将不得不将用户体验放在前端和中心位置,但这与挥动魔杖以使广告拦截问题消失不同。幸运者的内容非常有价值和独特,消费者愿意为此付出代价,我想我们会开始看到越来越多的人提出付费墙。然而,不幸的幸存者可能会经历艰难的过渡。为了更好的用户体验,他们可能不得不开始在桌面上留下收入,至少在短期到中期。供给和需求曲线可以弥补一些不足,因为清洁服务的库存减少呃,更加用户友好的体验可能会提高广告价格,但是许多人在迈向更可持续的商业模式时仍会感到痛苦。最终,广告格式必须不那么中断,我认为我们会看到越来越多的发布商采用原生广告。但是,必须以上下文相关的方式完成此操作。有关汽车的内容,由汽车品牌赞助并以编程方式提供,不太可能与来到特定网站阅读有关园艺的观众产生共鸣。网络目前有很多像这样的例子。公司采取反直觉的方法并在此过程中发明了一种非常成功的格式,这是先例。看看谷歌在所有的时候对AdWords做了什么这笔钱在展示中。许多人因为电话簿过于苛刻而驳回了AdWords,而且代理机构也不愿意与Google合作。但是,正如历史告诉我们的那样,他们来了。 Apple首席执行官:你为什么要再买一台电脑了?在过去十年中,我们作为一个行业失去的是对环境的关注,这曾经是广告业务中的一切。各种各样的广告商 – 从肥皂到零售再到汽车品牌 – 曾经非常关注他们为插入自己所付出的电视,印刷品和广播内容的性质,但背景开始随着ad-tech的兴起,他们退居二线。基于特定受众的属性和兴趣来定位特定受众的能力变得比您接触到的上下文更重要。因此,尽管广告拦截的兴起应该被认真对待危机,但它也应该被认为是纠正不平衡的机会。当他们来到您的网站时,环境和人们的心态与他们的身份一样重要,而那些做到这一点的出版商将会取得巨大的成功。 LinkedIn营销解决方案副总裁Penry Price的评论。此前,他曾担任广告技术公司Dstillery的总裁,并在谷歌担任多个销售职位。在推特上关注他@PenryPrice。